足球外围365网址·VIP之外又设VVIP 视频网站花式营销背后折射盈利焦虑

2020-01-01 10:13:18|

足球外围365网址·VIP之外又设VVIP 视频网站花式营销背后折射盈利焦虑

足球外围365网址,电视剧《庆余年》近期大热,然而剧情才播一半,拥有该剧版权的腾讯视频和爱奇艺同时推出“会员多花50元可提前看6集”的服务,引发舆论“围攻”。在全网争议之下,腾讯视频、爱奇艺目前已修改超前点播规则。

“vvip”惹争议

近期各大视频平台热播电视剧《庆余年》“vvip”的模式受到了大量的质疑。腾讯视频推出vip超前点播服务,在vip抢先看六集的基础上,vip会员再交50元可在更新时多看六集。爱奇艺的做法类似,也是vip会员再交50元多看六集。另外,爱奇艺还提供“逐集随心买”,每超前点播一集付费3元。

《人民日报》官方微博连续两次批评批视频播放平台,表示vip之外设置vvip,额外掏钱才能享受超前点播,视频网站是在制造焦虑诱发用户消费。在此前购买vip的协议中是否有这个约定?如果没有标明,这种额外收费的行为,实际是对消费者权益的侵犯。

今年8月份,《陈情令》在腾讯视频独家热播。该剧在结局阶段采取超前点播模式,已经是平台会员的受众再额外付费30元,便可提前解锁大结局。

当时《陈情令》热播,有消息显示,两小时内,有75.3万用户买了点播。这样算下来,仅凭点播这一个“动作”,腾讯视频两小时将超2200万元收入囊中。有消息称,整个《陈情令》点播过程,腾讯视频收入超7000万元。对此,腾讯视频表示“不予回应”。

腾讯视频、爱奇艺修改超前点播规则

12月17日,在全网争议之下,腾讯视频、爱奇艺纷纷修改超前点播规则,腾讯视频会员可提前看六集权益不变,但可享额外3元每集的超前点播权,不再是支付额外50元观看六集的设定。爱奇艺同样修改了超前点播规则,vip可在提前观看六集的基础上,以每集3元的价格再多看六集。

修改规则之后,一些网友表示,“3元的价格还是可以接受”;但也有一些网友表示,在vip会员基础之上收费还是不合理。

12月17日,腾讯视频副总裁王娟谈及最近备受争议的《庆余年》“vvip”模式时表示:“这次我们之所以备受争议,我觉得可能是对会员的消费心理还是不够体贴,这块确实是我们的bug或者我们做得不够好的地方。”

王娟还表示,近期的“vvip”风波让他们压力颇大。尽管超前点播的方式让他们受到了很多诟病,但在他看来这次的事情是危机感与创造力并存。

爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹回应《庆余年》超前点播争议时表示,视频平台的内容越来越多元,用户的需求也变得更多元,“我们的初衷是想满足用户更多元的内容需求,但可能没太做好,未来希望能更多考虑到用户的心理,做好排播的设计和告知工作”。

早在今年11月的时候,爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华表示:“中国市场价格大概是美国平台的价格的1/5,甚至东南亚泰国、越南单价都比我们高,没有一个国家低于两美元一个月的价格,我们的定价可能是过低了”。他坦承,爱奇艺正在酝酿会员费用上涨,不排除率先提价,但并无时间表。

针对此言论,很多网友表示国内许多视频网站服务质量的提升跟不上价格的走高,单纯的提价并不能获得支持。

实际上,不久前视频网站vip会员专属广告的事还被媒体曝光过。经媒体实测,在某在线视频网站上,记者使用vip会员账号点击了两个视频,就出现了专属推荐广告。专属广告出现的概率目前并不透明,广告时长也较短,大概15秒左右,用户可选择关闭,但每次出现都需要“动一下手”。

有用户表示,办了vip就是为了“免广告”,而即便是vip会员,除了片头广告,还有剧中广告。

平台盈利困局待解

网络视频平台对付费模式的花式探索,其背后折射的是行业的激烈竞争和亟需突破的盈利困局。

数据显示,2019年以来流媒体视频网站获取流量的能力下滑,相关上市公司的业绩整体增速下移,出现包括头部视频网站广告收入负增长、会员增速放缓等情况。

以今年三季报数据为例,期内爱奇艺营收增速仅为7%,幅度较2018年三季度大幅下滑。同期,芒果超媒虽然营收保持着双位数增长,归属于上市公司股东的净利润却同比下滑28.77%至1.71亿元。

爱奇艺、腾讯视频的订阅会员数均破1亿,并仍在保持增长。不过,行业依然深陷烧钱困境。

为了打造优质内容,国内三大视频平台(爱奇艺、优酷、腾讯视频)每年面临上百亿元亏损。在2019年互联网新经济公司里面,爱奇艺以前三季度亏损78.02亿位居亏损榜第二名,亏损程度仅次于新能源汽车领域亏损86.39亿的蔚来。优酷所在的阿里巴巴数字媒体与娱乐业务在上年第三季度亏损48.05亿元。

今年6月,腾讯公司副总裁兼企鹅影视ceo孙忠怀在腾讯视频的年度发布会上表示,尽管腾讯视频已经是国内领先的视频平台,可其未来的发展依然艰难。

摆在视频网站面前的,一边是用户对会员服务的质疑,一边是自身盈利的迫切。

来源: 中国商网

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